Как выбрать название для бизнеса

Оригинальное правильное название бизнеса позволит ему выделиться на рынке и стать запоминающимся. Давайте попробуем разобраться, как выбрать название для своего бизнеса.

Что такое фирменное наименование

Имя бизнеса можно понимать двояко. Первый — это фирменное наименование юридического лица. Она включает в себя организационно-правовую форму, например, «Общество с ограниченной ответственностью «Одуванчик». Второй — это название бизнеса, т.е. фирменное наименование или торговая марка, по которой клиенты и партнеры будут идентифицировать компанию.

Название бренда

1. указывается в учредительных документах при регистрации юридического лица.
2. Присваивается только юридическим лицам (обязательно).
3. Действует с момента регистрации юридического лица до его ликвидации или переименования.
4. Появляется в официальных документах, договорах с подрядчиками и т.д.
5. Не подлежит передаче.

Название предприятия

1. Регистрируется Роспатентом в Единой базе данных товарных знаков.
2. Присваивается юридическим лицам и индивидуальным предпринимателям.
3. Действительно в течение 10 лет с даты регистрации в Российском патентном ведомстве.
4. Появляется в рекламе, на этикетках и т.д.
5. Может быть переуступлено по договору коммерческого франчайзинга (франшизы).

Названия предприятий и фирменные наименования часто не совпадают. Dandelion LLC может использовать слово «Одуванчик» в качестве коммерческого обозначения (товарного знака) или использовать совершенно другое название — например, «Ромашка» — и предлагать свои товары и услуги под этим названием. В этом случае клиенты будут знать компанию как бренд «Ромашка», а не как ООО «Одуванчик».

Как на фирменное наименование, так и на торговую марку имеются исключительные права. Это означает, что если компания занимается аналогичной деятельностью, то нельзя использовать название, уже зарегистрированное кем-то другим, или название, настолько похожее, что возникает путаница. Одно и то же название могут иметь только компании из разных категорий Международной классификации товаров и услуг (МКГУ).

Что нельзя указывать в названии предприятия

Название компании не будет зарегистрировано, если оно включает в себя

• Только слова, отражающие вид деятельности компании («сыроделие»)
• Слова, предполагающие связь с какой-либо страной, если основатель не включает страну (например, «Россия», «Федерация» и т.д.).
• Слова, относящиеся к слову «Олимпийские» («Паралимпийские игры», «Олимпийские»).
• Органы государственной власти, официальные названия иностранных государств и их производные («Минсельхоз», «Россумочкин»).
• Названия общественных объединений, международных организаций и т.д. («Красный Крест», «ОБСЕ»).
• Слова, нарушающие моральные принципы и противоречащие общественным интересам (например, бранные слова).
• Существует ряд исключений из положения о словах, подразумевающих связь с государством, но все они не относятся к стартапам.

Коммерческие обозначения, не подлежащие регистрации

Не все обозначения бизнеса нужно регистрировать — некоторые из них могут быть не защищены законом. Это названия, которые четко описывают продукты и услуги: «Студия», «Химчистка», «Гриль». С юридической точки зрения, ваши конкуренты в соседнем здании могут повесить такую же вывеску, но у клиентов не будет сомнений в том, что вы занимаетесь бизнесом.

Если название каким-то образом описывает продукт, оно также вряд ли станет товарным знаком — только если вы сможете доказать, что оно приобрело широко распространенную различительную способность. Например, российское ведомство по патентам и товарным знакам не одобрит вариант «Быстрая доставка», а такое торговое название, как «Лучший диван», привлечет внимание Федеральной антимонопольной службы: она может счесть такое название нарушающим закон о рекламе.

Названия, указывающие на атрибуты продукта, могут быть зарегистрированы только в виде логотипов. В этом случае графический элемент, то есть логотип в целом, будет защищен, но само слово или фраза останутся неохраняемыми. Такая же схема применяется к аббревиатурам и акронимам, которые представляют собой слова, составленные из начального произношения нескольких слов (например, «университет» для высшего учебного заведения). Если акроним или аббревиатура кажутся придуманными словами, они могут быть зарегистрированы отдельно.

Защищенное имя

Категории названий, для которых Роспатент легко дает разрешение на регистрацию, — это названия, предполагающие абстракцию, изобретение или косвенную связь с продуктом. Например, «Corsage» подойдет для флориста, а производное от фамилии основателя — для юридической фирмы.

Является ли это название абстрактным или нет, зависит от уровня МТР. Для магазина торговое название «Бакалея» не может быть зарегистрировано, но бар с таким же названием имеет возможность получить положительное решение Федерального ведомства по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам (Роспатент).

Черпайте вдохновение в мифах, легендах, природных явлениях и мировых культурах. Но будьте осторожны с географическими названиями: лучше использовать наиболее абстрактное название: например, кафе «Антананариву».

Поскольку ключевой характеристикой названия компании Роспатента является его отличительная особенность, одно название не должно быть сходным до степени смешения с другим. Даже если кажется, что «Одуванчик» и «Oh Diwan4ic!» — это совершенно разные слова, цензоры Роспатента могут так не считать.

Принимая решение о регистрации имени, эксперты опираются на требования законодательства, но используют различные методы оценки имен. Поэтому мы рекомендуем выбирать название для вашего бизнеса вместе со специалистом-юристом, который поможет учесть все нюансы.

Распространенные ошибки при выборе имени

Имя трудно произнести или запомнить. Придумав название, проверьте его на других. Возможно, люди не смогут произнести имя с первой попытки или услышат его неправильно. Это вполне вероятный сценарий для такого обозначения бизнеса, как «производство процессоров для Киплинскдормаша». Чем проще имя для запоминания, написания и произношения, тем лучше.

Имя означает что-то плохое на другом языке. Если вы планируете расширять свой бизнес — открывать филиалы за рубежом и работать на международные рынки — узнайте заранее, что означает выбранное название на иностранном языке. Например, зоомагазин «Pitomec» вряд ли приживется в Чехии: «Pitomec» переводится как «идиот» на чешском языке.

Имена, созданные ради творения. Желание быть оригинальным вполне понятно, но не стоит заходить слишком далеко. Название должно отражать суть бизнеса или, по крайней мере, не контрастировать с ним. Если вы назовете консалтинговую фирму «Бобры — это хорошо», только ограниченный круг клиентов сочтет это заслуживающим доверия.

Как проверить, свободно ли имя

Используйте электронный реестр Федерального института промышленной собственности (ФИПС), который является дочерней компанией Роспатента. В этой базе данных можно провести платный поиск зарегистрированных товарных знаков с учетом МТР и заявок на регистрацию. Вы можете начать с проверки бесплатных баз данных: они менее полные, но если название, которое вы ищете, находится в той же категории, что и в классификации Nice, это означает, что оно уже зарегистрировано в Роспатенте, и нет смысла обращаться к платной базе данных. Если имени нет в уже зарегистрированном реестре, стоит проверить реестр заявлений. Возможно, кто-то подал заявку до вас, и вам придется придумывать другое торговое название.