Бренд ⸺ это совокупность имени, знака, символа или других характеристик, которые идентифицируют товар или услугу как уникальные и отличающиеся от конкурентов. Классификация и понимание различных видов брендов является важным элементом в разработке маркетинговых стратегий. В данной статье мы рассмотрим разновидности брендов и их классификацию по территориальному признаку, направлению деятельности и иерархии. Также мы ознакомимся с другими классификациями брендов и рассмотрим роль, которую они играют в маркетинговых стратегиях.
Далее будут представлены подробные сведения о каждой разновидности брендов и их классификации.
Классификация брендов по территориальному признаку
В зависимости от территории, на которой бренд известен и действует, можно выделить несколько разновидностей брендов⁚
- Глобальные бренды⁚ это бренды, которые известны и признаны во всем мире. Они имеют широкий охват аудитории и успешно конкурируют на международном рынке. Примерами глобальных брендов являются Coca-Cola, McDonald’s.
- Национальные бренды⁚ это бренды, которые известны только в пределах одной страны. Они чаще всего связаны с культурными и историческими особенностями данной страны. Примерами национальных брендов в России могут служить Балтика, Агуша.
- Региональные бренды⁚ это бренды, которые действуют только в определенных регионах. Они ориентированы на местную аудиторию и имеют ограниченное географическое покрытие. Например, У Палыча, МолкоМ.
- Локальные бренды⁚ это бренды, которые представлены небольшими компаниями и ориентированы только на одну область или город. Они часто связаны с местными традициями и предпочтениями. В последнее время локальные бренды становятся все более популярными, так как они воспринимаются как местные и более свежие.
Классификация брендов по территориальному признаку позволяет учитывать особенности их рынка и адаптировать маркетинговую стратегию под конкретную географическую зону. Каждый тип бренда имеет свои преимущества и особенности, и выбор подходящей стратегии развития зависит от конкретной ситуации и целей компании.
Классификация брендов по направлению деятельности
В зависимости от направления деятельности компании, которая продвигает бренд, можно выделить следующие разновидности брендов⁚
- Товарные бренды⁚ это бренды, которые связаны с конкретным продуктом или товаром. Они ориентированы на удовлетворение потребностей и ожиданий потребителей в отношении определенной категории товаров. Примерами товарных брендов являются Apple (электроника), Nike (спортивная одежда), BMW (автомобили).
- Сервисные бренды⁚ это бренды, которые связаны с предоставлением услуг. Они фокусируются на создании и поддержке уникального опыта для клиентов. Примерами сервисных брендов являются FedEx (логистические услуги), Airbnb (предоставление жилья), Starbucks (кафе).
- Торговые марки (розничные бренды)⁚ это бренды, которые принадлежат розничным торговым сетям. Они создаются для продвижения продукции, произведенной самими сетями или их партнерами. Примерами торговых марок являются Kirkland Signature (Costco), Great Value (Walmart), AmazonBasics (Amazon).
- Корпоративные бренды⁚ это бренды, которые связаны с компанией в целом, а не с конкретным продуктом или услугой. Они олицетворяют ценности, миссию и репутацию компании. Примерами корпоративных брендов являются Google, Coca-Cola, Microsoft.
- Личные бренды⁚ это бренды, связанные с отдельными людьми, известными в определенной области или профессии. Они строят свою репутацию и создают уникальный образ, который помогает им привлечь внимание и получить возможности. Примерами личных брендов являются Elon Musk, Oprah Winfrey, Cristiano Ronaldo.
Классификация брендов по направлению деятельности позволяет учитывать специфику продукции или услуг, которые предлагает компания, и разрабатывать маркетинговые стратегии, соответствующие этим особенностям. Каждая разновидность бренда имеет свои особенности и требует индивидуального подхода к стратегии и позиционированию на рынке.
Классификация брендов по иерархии
В зависимости от иерархической структуры и связей с другими брендами, можно выделить несколько разновидностей брендов⁚
- Корпоративные бренды⁚ это бренды, которые связаны с компанией в целом и выступают как ее идентификатор. Они олицетворяют ценности, миссию и репутацию компании. Примерами корпоративных брендов являются Google, Coca-Cola, Microsoft;
- Зонтичные бренды⁚ это бренды, под которыми выпускается несколько различных товаров или услуг, но все они имеют общую идентичность и позиционирование. Использование общего названия бренда помогает снизить затраты на продвижение новых продуктов. Примером зонтичного бренда может служить компания Procter n Gamble с такими подбрендами, как Ariel, Pampers, Gillette.
- Индивидуальные бренды⁚ это бренды, которые создаются для конкретного продукта или услуги. Они отличаются от других брендов компании и фокусируются на уникальных характеристиках или выгодных отличиях от конкурентов. Примером индивидуального бренда является Lexus, который был создан компанией Toyota для своих люксовых автомобилей.
- Лайн-бренды⁚ это бренды, которые представлены однотипной продукцией, незначительно отличающейся от товаров основной линейки. Их маркетинговое позиционирование и стратегия продвижения обычно схожи, что позволяет снизить затраты на маркетинг. Например, компания Mars выпускает лайн-бренды, такие как Snickers, Twix, Mars.
Классификация брендов по иерархии позволяет определить их связь с компанией и другими брендами, а также разрабатывать соответствующие стратегии управления брендами в рамках иерархической структуры. Каждая разновидность бренда имеет свои особенности и требует уникального подхода к стратегии и коммуникации с потребителями.
Другие классификации брендов
Помимо уже рассмотренных классификаций, существуют и другие подходы к классификации брендов. Одним из таких подходов является классификация по особенностям рыночной среды. В этом случае бренды можно разделить на следующие категории⁚
- Международные бренды⁚ это бренды, которые успешно функционируют на международной арене и имеют признание и известность в разных странах. Такие бренды имеют глобальную стратегию и адаптируют свои продукты и коммуникацию под разные культурные контексты и потребности.
- Национальные бренды⁚ это бренды, которые преимущественно оперируют на национальном уровне и имеют сильную позицию на рынке своей страны. Они часто связаны с национальной идентичностью и культурой, и пользуются высоким уровнем доверия со стороны потребителей.
- Региональные бренды⁚ это бренды, которые фокусируются на конкретной региональной территории и имеют сильную популярность и признание в данном регионе. Они обычно адаптируют свои продукты и маркетинговые стратегии под местные особенности и потребности.
- Местные (локальные) бренды⁚ это бренды, которые сосредоточены на очень ограниченной территории, обычно в пределах одного города или даже района. Они могут быть малозаметными на мировой арене, но иметь высокую лояльность и поддержку в своем сообществе;
Другой подход к классификации брендов основан на их роли в корпоративном портфеле. В этом случае бренды могут быть разделены на следующие типы⁚
- Флагманские (пилотные) бренды⁚ это бренды, которые являются ключевыми и наиболее значимыми в корпоративном портфеле. Они представляют компанию и ее ценности, и обычно являются основой для развития других брендов.
- Подчиненные бренды⁚ это бренды, которые находяться под контролем флагманского бренда и имеют свою специфическую позицию на рынке. Они могут быть связаны с определенной категорией продуктов или услуг, или предоставлять различные варианты и вариации основного бренда.
- Корпоративные (компанионские) бренды⁚ это бренды, которые связаны с корпоративным именем и позиционируются как часть корпоративной идентичности. Они могут иметь свою собственную линейку продуктов или услуг, но чаще всего помогают усилить репутацию и доверие к компании в целом.
Другие классификации брендов могут основываться на различных критериях, включая индустрию, сегмент рынка, стадию жизненного цикла бренда и т.д. Каждая классификация помогает лучше понять различные аспекты и особенности брендов и принять более эффективные маркетинговые стратегии.
Бренды играют ключевую роль в маркетинговых стратегиях компаний, помогая им достичь конкурентного преимущества и установить долгосрочные отношения с потребителями. Вот некоторые из основных ролей брендов в маркетинговых стратегиях⁚ Идентификация и узнаваемость Бренды помогают идентифицировать продукты и услуги компании и делают их узнаваемыми для потребителей. Уникальный дизайн логотипа, название бренда и другие визуальные элементы помогают потребителям связать продукты с конкретной компанией и отличить их от продукции конкурентов. Построение доверия и лояльности Сильный бренд создает доверие у потребителей и помогает установить долгосрочные отношения с ними. Когда потребители знают и доверяют бренду, они готовы снова и снова приобретать его продукты и рекомендовать их другим. Дифференциация от конкурентов Бренды позволяют компаниям выделиться среди конкурентов и создать уникальное позиционирование на рынке. Сильная брендированная стратегия помогает установить особенности и преимущества продуктов или услуг компании, которые делают их привлекательными для потребителей. Создание ценности для компании Успешный бренд может значительно увеличить стоимость компании, делая ее более привлекательной для инвесторов. Компании с хорошо развитым и признанным брендом обычно имеют более высокую стоимость на рынке, чем их конкуренты без бренда. Мотивация сотрудников Сильный бренд может служить источником гордости и мотивации для сотрудников компании. Когда у сотрудников есть чувство принадлежности к успешному и узнаваемому бренду, они обычно работают более преданно и фокусируются на достижении общих целей компании. Расширение ассортимента продукции Бренды играют существенную роль в маркетинговых стратегиях компаний, обеспечивая им конкурентное преимущество, построение долгосрочных отношений с потребителями и создание ценности для компании. 
Роль брендов в маркетинговых стратегиях
